Best Buy 買回消費者 3C 產品的 Buy Back Program

這是美國 3C 連鎖 Best Buy 最近推出 - Buy Back Program 的廣告， 這段在 Super Bowl 時強力放送的廣告，找來搖滾巨星 Ozzy Osbourne 和 Justin Bieber。基本上這個方案允許消費者在購買 3C 產品時加購 Buy Back Plan（$39-$299不等），六個月後（或至兩年，電視可到四年）他們會購回，並退回相對比例的金額，消費者可 “再” 購買新的產品！雙贏！對吧 !? 這個充分掌握那群永遠要擁有最新產品消費者心態的行銷手法，實在是高招！但以一台 $499 的 iPad Wi-Fi 16GB 來說，他的 Buy Back Plan 是$69.99 ，如使用一年後賣回，可得 $199.60，但扣除之前交的$69.99，真正可使用的金額只剩下 $129.61，這樣真的划算嗎？看看 美國 eBay，一台中古的 iPad Wi-Fi 16GB（iPad 已上市近 10 個月），目前也有約$300-$400 的價值，Best Buy 的 Buy Back Program，碰到會撥算盤的消費者，除了方便之外，恐怕不容易把他們說服，不過 Best buy 為此所做的廣告和介紹到值得一看，這段 Oudated World 更是道盡現代 3C 使用者的悲哀～